02/09/2015

Palestra "Marketing con causa: lavado de imagen o responsabilida social?" por Mercedes Ladero

 
Nas duas últimas décadas tem aumentado o número de campanhas em que as empresas colaboram com organizações sem fins lucrativos no apoio a causas sociais, numa abordagem também designada de “marketing de causas” ou “marketing societal”.
Embora este tipo de atividade possa ser benéfico para as diferentes partes interessadas (empresas, organizações sem fins lucrativos e consumidores), levanta algumas dúvidas:
Será que as empresas estão realmente à procura de um novo paradigma de actuação, com base numa verdadeira atitude de responsabilidade social, indo também ao encontro de um novo consumidor mais solidário e socialmente consciente e correspondentemente exigente perante as marcas, apostando por isso num marketing mais profundo no campo de causas sociais (solidariedade), ou querem estas empresas apenas tirar proveito da reputação associada à popularidade de certas causas defendidas por organizações sem fins lucrativos para fins de mais visibilidade, publicidade de maior impacte e mais vendas (oportunidade)?
É uma simples farsa, ou será que as empresas se tornaram realmente conscientes de sua responsabilidade social?
São estas as temáticas abordadas e debatidas pela Professora Maria de las Mercedes Galán Ladero da Universidade da Extremadura em Badajoz, no seminário que terá lugar sexta-feira, dia 04 de Setembro, a partir das 14h30, no anfiteatro 10.1.3. do DEGEI.
O evento está aberto a todo o público interessado.

 Fonte: http://uaonline.ua.pt/pub/detail.asp?c=43453